Τι είναι το Franchise;
Σύστημα Δικαιόχρησης (Franchise), ονομάζεται η μέθοδος της ίδρυσης μίας νέας επιχείρησης ή του μετασχηματισμού μίας υφιστάμενης, η οποία στηρίζεται στην τεχνογνωσίας (know how) και την επωνυμία (brand name) μίας ήδη εγκαθιδρυμένης στη συνείδηση του κοινού και επιτυχημένης επιχείρησης. Με αυτόν τον τρόπο, ο Δικαιοπάροχος (Franchisor) παραχωρεί στον Δικαιοδόχο (Franchisee) το δικαίωμα να χρησιμοποιεί, εντός του ορίου μίας συγκεκριμένης γεωγραφικής περιοχής, τον διακριτικό του τίτλο και το επιχειρηματικό του μοντέλο, που έχει αποδειχτεί επιτυχημένο και προσοδοφόρο.
Πουκαμισάς;
Επιχειρηματικό βήμα
με ισχυρά πλεονεκτήματα
Τα πλεονεκτήματα της ίδρυσης μίας επιχείρησης με τη μέθοδο του franchise συνοψίζονται στα εξής:
- Άμεση απορρόφηση της τεχνογνωσίας και της πείρας που ο δικαιοπάροχος (franchisor) έχει αναπτύξει από τις υψηλές δαπάνες σε ανθρώπινους και οικονομικούς πόρους. Ο δικαιοδόχος (franchisee), μέσω της εισόδου του σε ένα σύστημα franchise, λαμβάνει την ολοκληρωμένη εμπειρία του franchisor μέσα από την υλοποίηση του επιχειρηματικού σχεδίου (business plan) σε ιδιόκτητα ή άλλα franchise υποκαταστήματα. Με τον τρόπο αυτό, ο franchisee γλιτώνει χρόνο και χρήμα καθώς ο franchisor, ο οποίος συνήθως έχει μεγάλη εμπερία στον χώρο, έχει ήδη αναπτύξει πρακτικές που ελαχιστοποιούν τα λάθη.
- Άμεση απόκτηση ενός ισχυρού brand name στον εκάστοτε κλάδο δραστηριοποίησης. Είναι πολύ σημαντικό για έναν επιχειρηματία, να εισέρχεται σε ένα δίκτυο με ένα ήδη γνωστό brand name το οποίο του προσφέρει, από την πρώτη κιόλας ημέρα λειτουργίας της επιχείρησης, φήμη και ενδιαφερόμενο κοινό για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες του.
- Διαφημιστική προβολή, μέσω του ήδη δομημένου marketing plan που ακολουθεί ο franchisor σε Πανελλαδικό ή Τοπικό επίπεδο.
- Υποστήριξη στην καθημερινή λειτουργία της επιχείρησης και στις δυσκολίες που ο ιδιοκτήτης μίας νεοϊδρυθείσας επιχείρησης, λόγω έλλειψης γνώσεως και εμπειρίας, μπορεί να αντιμετωπίζει.
- Mείωση του επιχειρηματικού κινδύνου (business risk), καθώς με ένα ήδη εγκαθιδρυμένο brand name, στις περισσότερες περιπτώσεις δεν ελλοχεύει ο κίνδυνος της έλλειψης δυνητικού κοινού – «πελατών» για την αγορά των προϊόντων ή των υπηρεσιών μίας επιχείρησης.
- Επίτευξη οικονομιών κλίμακας σχετικά με έξοδα τα οποία απομειώνονται, καθώς σε ένα δίκτυο franchise, όλα τα κέντρα κόστους, δεν αφορούν σε μεμονωμένα, αυτόνομα υποκαταστήματα, αλλά αφορούν στο σύνολο των υποκαταστημάτων της εκάστοτε αλυσίδας, άρα επιτυγχάνονται οικονομικότερες κεντρικές συμφωνίες, τις οποίες απολαμβάνει το σύνολο των μελών, βελτιώνοντας την οικονομική του θέση και την κερδοφορία του. Τέτοιες οικονομίες μπορούν να επιτευχθούν για παράδειγμα στην αγορά πάγιου εξοπλισμού, διαφημιστικού υλικού κ.ά.
Εν κατακλείδι, η δημιουργία μίας επιχείρησης μέσω της μεθόδου δικαιόχρησης (franchise), είναι η πιο ασφαλής μέθοδος, καθώς μειώνει δραστικά τους επιχειρηματικούς κινδύνους και αυξάνει κατακόρυφα τις πιθανότητες της επιτυχίας της, ειδικά εφόσον ο franchisee έχει όλη την απαραίτητη υποστήριξη και καθοδήγηση που χρειάζεται από τον franchisor.
